A integração europeia tem produzido grandes mudanças na produção e no consumo de lazer e turismo, com aumento da convergência de procura dos consumidores e prestação de serviços transnacionais conjunto contra um desejo de individualidade, identidade construção e distinção. Os novos Estados-Membro têm identificado particularmente dificuldades na transição para uma economia de mercado ao mesmo tempo que a produção e consumo estão a entrar na globalização. Após algumas edições da WU foi analisado este processo a partir da perspectiva do culturisation de lazer e turismo (aumento da circulação de símbolos culturais, etc) e os touristification de cultura e de ambientes físicos (património construído).

Nos últimos anos, os problemas gerados pela cultura tradicional levou a estratégias de desenvolvimento que têm levado cidades e regiões a olhar para um desenvolvimento criativo. Estratégias criativas têm sido amplamente adoptadas na Europa, através de pólos e indústrias criativas e de estratégias de desenvolvimento de “turismo criativo".